As 4 fases do lançamento — T.E.A.S.E.
Todo lançamento Lizzon segue 4 fases. Pular fase = lançamento fraco.
T — Teaser (7-10 dias antes)
Seção intitulada “T — Teaser (7-10 dias antes)”Objetivo: gerar curiosidade. Sem revelar o produto.
Ações:
- Posts misteriosos: “E se você pudesse ter um liso perfeito em metade do tempo?”
- Contagem regressiva nos Stories
- E-mail pra base de parceiros: “Uma revolução está chegando ao seu salão.”
- WhatsApp pros parceiros VIP: “Algo grande vem aí. Te aviso primeiro.”
O que medir:
- DMs perguntando “o que vem aí?”
- Encaminhamentos do email de teaser
- Engajamento dos stories (respostas, enquetes)
Sinal de que está funcionando: profissionais começam a perguntar espontaneamente o que é.
E — Educate (7 dias antes do lançamento)
Seção intitulada “E — Educate (7 dias antes do lançamento)”Objetivo: educar mercado sobre o problema que o produto resolve. Não sobre o produto.
Ações:
- Artigo técnico no blog sobre a ciência envolvida (“Os avanços da nanotecnologia em cosmética”)
- Live com especialista debatendo o desafio (“Os maiores vilões do liso duradouro”)
- Pílulas de conhecimento técnico no email
- Carrossel no Instagram explicando o conceito
Princípio: pinta o problema que o produto vai resolver. Quando o produto for revelado, o mercado já entende por que ele importa.
Erro comum: começar a teaser do produto nessa fase. Não. Educa sobre o problema.
A — Announce (Dia D)
Seção intitulada “A — Announce (Dia D)”Objetivo: revelar produto, benefícios, ciência, com impacto.
Ações:
- Live de lançamento com demonstração ao vivo
- Página de venda no ar
- Vídeo cinematográfico do produto no Instagram
- E-mail de lançamento com oferta especial pros primeiros compradores
- WhatsApp em massa pros parceiros qualificados
Estrutura da live de lançamento (45 min):
| Tempo | Bloco |
|---|---|
| 0-3 min | Acolhimento, agradecimento, agenda |
| 3-10 min | Recap do problema (do Educate) |
| 10-20 min | Revelação do produto + ciência |
| 20-35 min | Demonstração ao vivo (em cabelo real) |
| 35-40 min | Oferta de lançamento + bônus pros primeiros |
| 40-45 min | Q&A + CTA final |
Oferta de lançamento — diretrizes:
- Vantagem real (preço, bônus, cortesia, suporte) só na primeira semana
- Quantidade limitada gera urgência verdadeira
- Bônus técnico (treinamento, suporte) > desconto puro
S — Sustain (30-60 dias após)
Seção intitulada “S — Sustain (30-60 dias após)”Objetivo: manter o produto em evidência. Foco em prova social, tutorial, resultado.
Ações:
- Campanha de depoimentos de profissionais que já usaram
- Carrossel de antes/depois enviado por parceiros
- Tutorial de aplicação em diferentes tipos de cabelo
- Artigos com protocolos avançados usando o novo produto
- Lives de Q&A técnico
Erro comum: lançar e abandonar. Sustain é onde o produto vira hit ou esquecido.
Calendário-modelo (45 dias)
Seção intitulada “Calendário-modelo (45 dias)”D-10 → D-7 : Teaser (4 posts + 2 emails + stories diários)D-7 → D-1 : Educate (2 lives + 4 carrosséis + 3 emails)D-Day : Announce (live + email + posts + WhatsApp)D+1 → D+30 : Sustain (depoimentos + tutoriais + protocolos)D+30 → D+60 : Sustain leve (mantém visibilidade, sem mais grande push)Checklist do lançamento
Seção intitulada “Checklist do lançamento”Antes de iniciar fase Teaser, confirme:
- Produto pronto pra entrega (estoque, logística)
- Página de venda finalizada e testada
- Material de redes (vídeo, carrossel, story) aprovado
- Time de atendimento treinado no produto
- Time técnico preparado pra dúvida específica
- Oferta de lançamento aprovada (Comercial + Financeiro)
- Influenciadores/embaixadores avisados com 14 dias de antecedência
- Plano de mídia paga aprovado e pixel funcionando